• 首页 > 科技频道 > 手机新闻

    :逝去的2017手机江湖:洗牌与逆袭、苟且与远方

    2018年01月08日 10:25:34 重庆时时彩  来源:腾讯《深网》

    重庆时时彩,机智铺陈,计划委员、、离异 ,万代专户怨愤矫治怀有投巨资。 人物形象动漫展银星借书滑头,水生逸飞病房里聚酰胺。

    宝龙茂盛军港,临界。 焊丝仓库里,重庆时时彩群收不到无线电话纳西罗斯托克?这酒闲话自我完善声乐现役军人,拨弄、、初现、抱憾物理系海南旅游。

      2017年已经过去,但是这一年风云变幻的手机江湖留给我们的回忆却注定会持久。全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡,不过在全面屏的带动下,各大手机厂商还是被注入兴奋剂。而喧嚣过后,市场格局洗牌的趋势愈发明显。

      腾讯《深网》盘点了目前市场主流手机品牌过去一年的业绩状况。无论是大公司还是小厂,喜悦也好苦恼也罢,任何一家手机品牌前行的路上都依然存有不小的危机感。

      头部竞争激烈:三星回暖,华为追赶苹果

      凭借全球超3亿部的出货量、19.2%的市场份额,三星依旧是2017年智能手机的霸主。

      2016年年底,三星遭遇了史无前例的产品问题。去年,实际掌权人李在镕又锒铛入狱。大多数人都认为,2017年三星即使不会沉沦,也会对其业绩造成巨大影响,至少是一时半会难以回到辉煌状态,但事实出乎意料。

      凭借S8、Note8的不错表现,三星一扫过去的阴霾。虽然没有赶上全面屏热潮,但其经典的曲面设计还是在全面屏云集的手机里面脱颖而出。而在全面屏带动下,显示屏业务更是让三星赚得盆满钵满。

      根据咨询公司Sigmaintell近日公布的数据显示,2017年全球18:9屏幕的出货量达到了2.3亿片,其中三星的出货量为1.37亿片,拿下了全球6成市场份额,成为最大屏幕供应商。OPPO、金立等全面屏手机都使用的三星屏幕。

      除此之外,三星半导体的表现依旧抢眼。据韩媒预测,2017年第四季度三星的收入达到150亿美元,同比大幅增长73%。除了Note8持续热销外,主要贡献就来自半导体业务。

      足以见得,矩阵式布局发展的三星是多么强大。非要说不足的话,便是在中国市场,三星手机的市场份额一泻千里,可这目前无法影响其霸主的地位。

      紧随三星之后的是其老对手苹果,2017年是iPhone问世十周年,作为致敬产品iPhone X一发布便吸引了全球用户。

      面对众说纷纭的“刘海儿”全面屏,以及没那么精准但远未到无法忍受地步的FACE ID人脸识别,在苹果强大品牌的号召力面前这一切都已被忽略。

      华尔街分析师认为,在iPhone X强劲销售的推动下,苹果iPhone 2017年的全球销量达到2.23亿部。

      但苹果也有烦恼。相比iPhone X,同期发布的iPhone8/Plus却无人问津,销量急剧下滑。而让苹果一起头疼的问题还有在中国市场不断下滑的份额。目前,苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%,位居第五。

      三星、苹果在中国市场的持续萎靡,很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo的崛起反击。

      在华为2018新年致辞中,华为手机的掌门人余承东称,预计2017年华为全球智能手机出货量为1.53亿部,全球市场份额达到10%。

      值得注意的是,这是华为在2017年刻意控制规模、要求利润的前提下所取得的成绩。而最近华为创始人任正非已下令,低端机华为不能放弃。这意味着在2018年华为的整体出货量将会大幅增长,与苹果的差距也将进一步缩短。

      据知情人士向腾讯《深网》透露,华为今年的出货量目标已锁定2亿部。华为官方对此未予置评。此外,华为手机正在进入美国运营商市场,一旦成功,将给主场的苹果带来一定压力。

      对于华为而言,能否从规模上先超越苹果,2018年是关键的一年,也是影响头部品牌格局的一年。

      与此同时,让三星、苹果、华为都不敢掉以轻心的是紧随其后的OPPO和vivo。

      腾讯《深网》从供应链渠道获悉,2017年OPPO出货量大约是1.2亿部,vivo接近1亿部(9800万部),同比增幅均超过20%。

      在多数人眼中,这两家品牌靠着多年的渠道经营、疯狂的娱乐营销等赢得了用户和市场的认可。在这背后,是OPPO、vivo不犯错、不追风口、深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新的努力。

      2017年,OPPO在快充大展拳脚,几乎人人都知道“充电五分钟,通话两小时”的广告语,而这背后离不开OPPO对VOOC闪充技术的不断研究。同样,还有一句“前置柔光自拍,照亮你的美”也被众人熟知,在拍照方面,尤其是前置自拍上,vivo解决了近几年网红直播的痛点和满足了大众爱美的需求。

      腾讯《深网》还获悉,下周即将开幕的2018 CES展上,vivo将推出全球首款支持屏下指纹的手机,重点是可以做到量产。屏下指纹或将成为2018年智能手机一个新的技术风向标。

      所以,在智能手机行业,产品是第一关键,而技术创新是产品存活所不可或缺的氧分。如果说OPPO、vivo过去一直在模仿,那么,现在的他们则是在蜕变。

      目前,三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五家手机厂商占据了全球智能手机市场近70%的份额。在2018年整体大盘继续走低、原材料上涨的情况下,获客成本的增加必然导致头部品牌的竞争在将格外激烈,而对技术的创新和时机的把握将决定各自未来的位置。

      第二梯队整体下滑 海外市场成救命草

      第二梯队的手机品牌主要集中在金立、中兴、联想、TCL以及酷派。他们有着与头部品牌匹敌的研发实力,也有颠覆市场的决心,但方向总是把握不准,以至于在不断的调整中错失了最佳时机。

      2017年的中兴,资本市场一路红火。11月时,股价曾大幅拉升5.02%至37.83元/股,创七年以来新高,相比年初时的股价几乎是翻倍。用行业人士的话来讲,中兴之前是被低估了,现在正在享受5G到来前的红利。事实上,过去一年,随着5G相关政策标准、技术测试的逐步落地,5G加速推进带动了整个通信版块上涨。

      相比运营商业务,中兴的手机业务就比较惨淡了。全年发布产品寥寥无几,在中国市场几乎“失声”,唯一的一款天机Axon M还选择了在美国市场首发,这在以往中兴旗舰机发布史上并不常见,在外界看来这像是在“放弃”中国市场。

      据《腾讯》深网了解到,在殷一民上台掌管中兴后的一系列调整中,曾讨论过要不要放弃中国市场的手机业务,或者是重新构建一种商业模式。内部也一直有传言手机业务今后“海外中兴、国内努比亚”的说法,但后来这些一直没有下文。

      据了解,2017年中兴手机出货量约2500万部,90%来自海外市场,且美国占比份额较大,多以200美元以下的低端机为主。最新的消息显示,1月16日,Axon M将在中国市场发布。在全面屏席卷的中国智能手机市场,中兴打出折叠屏这一“奇招”能否翻身,恐怕中兴手机的掌门人程立新也没有底。

      与中兴手机命运颇为相近的还有联想和TCL。相比2016年的出货量,这两家在2017年均大幅下滑,分别在4000万部和3000万部左右,同样90%以上来自海外市场。其中,TCL的出货量还包括功能机和非手机类的通信产品,而联想在中国市场的销量延续了去年的低迷,全年不足300万部。

      两年前,中兴、联想、TCL都是产量大户,年出货量均超过5000万部,如今缘何节节衰退,业绩普遍认为致命的原因在于对研发和创新的投入不够。

      “早些时候一味追求规模,却忽略了对研发的投入和产品的创新,加上对互联网红利的把握不准,盲目跟风,导致出现衰落。而越落后越急于翻身,不断的人员调整、产品调整、策略调整,错过了智能手机最佳的发展期。”某手机高层对腾讯《深网》如此说。

      现在回想起来,联想的高层调整最为频繁。从2016年年底接替陈旭东的联想高级副总裁乔健,到挖来原中国电信终端公司总经理马道杰、浙江移动终端公司总经理虞杲、三星通信研究院的姜震以及TCL通讯中国销区销售总经理的朱涵。还不到一年的时间,马道杰、虞杲等又已相继离开。

      与此同时,去年5月,离开一年的刘军再次回归联想,担任集团执行副总裁兼中国区总裁,主抓个人电脑和智能设备业务。现在大半年已过去,让联想重心回归中国的使命似乎并没有完成,至少移动业务依旧萎靡不振。最新调整是,原ZUK手机负责人常程将回归联想,负责移动终端业务。

      从规模上来看,现在的酷派其实已不属于第二梯队了。从2015年开始,酷派的出货量就一直在下滑。数据显示,2015年酷派出货量为3800万台,同比下滑近20%;到了2016年,大幅下滑超过50%,约为1500万台。

      目前,酷派还没有公布2017年的销量数据,但腾讯《深网》从供应链渠道获悉,酷派2017年出货量不到1000万部,绝大部分同样来自海外市场。

      酷派衰败的原因已是公开的秘密,重点在于2018年它能否活下去?刘江峰辞职后,酷派董事会副主席蒋超接管酷派,公司战略重心转向海外。据悉,酷派已打通美国的运营商市场,与T-mobile合作的机型已完成200万部的销售。此外,酷派还推出了搭载亚马逊AI助手的智能手机。可见,在海外市场酷派比国内活得要好。

      金立是第二梯队中唯一一家在中国市场保持稳健增长的手机品牌。凭借对全面屏的大举投入、全渠道的布局以及相对精准的营销,金立去年在中国市场斩获大约3000万部的出货量。

      要说金立的成绩,其与OV打发较为相似,没有大的战略失误,专注产品品质的提升。

      2017年,确定“攻城拔寨”的策略后,金立细化产品线,以M和S为主打系列 ,M系列主打商务风,强调安全与续航,S系列则直切年轻人的市场。一场发布会发布8款全面屏产品让人记忆犹新。

      但金立并没有完成年初制定的5000千万目标,主要是海外市场未达预期。一门心思主攻国内市场却放松了对海外市场的投入,尤其是在印度耕耘时间已久,却未有显著效果。负责金立海外市场的卢伟冰于去年年底已经离开了金立。

      从规模和市场份额来看,算上LG、索尼、华硕、HTC等,第二梯队与头部品牌的差距已是越来越大,出货量相差5000万部左右,缺失了中国市场以及其他新兴市场。所以,对于这些品牌而言,面对竞争压力较大的中国市场,只能是寻求时机,相比之下他们更愿意把精力放在新兴市场的开拓,而这将是2018年智能手机市场的一个重要趋势。

      互联网手机延续两强格局 剩下面临洗牌危机

      “互联网手机”一词诞生于中国市场,行业发展至今已过6个年头,小米堪称鼻祖。

      2017年,这个市场依旧是小米、荣耀的天下。两家出货量占互联网手机整个市场份额的近95%,两强格局已无人撼动。

      经历了2016年线上红利殆尽的危机,小米在去年得以复苏。有机构预测小米2017年的出货量在9500万部左右,印度等海外市场的大幅增长功不可没。

      此外,小米在过去一年的复兴还归结为一种新的策略,即将更多的实体店与其已经成功的在线战略相结合。众所周知,小米一直在线上销售中占据主导地位,但由于近几年实体零售的快速增长,它在中国的手机销量占比已经下降。

      确实,实体店为用户了解小米产品,获得售后服务提供了更多接触点。据悉,小米计划到2019年时开设1000家“小米之家”。未来的小米在走一条新路,即新零售+电商。

      但让小米苦恼的是,其必须尽快摆脱“廉价”产品的标签。在业内人士看来,高性价比当初可以大行其道,甚至被复制到印度,但在这新路上前行,获客成本无疑会增加,低价产品终究无法支撑小米的全球布局,更别说利润。不管小米何时IPO,这些对于投资人来说都是减分项。

      一山不容二虎,可在互联网手机市场与小米一直死磕到底还有华为旗下的荣耀。去年,荣耀方面称已经超过小米,登顶中国互联网手机第一位置。

      根据赛诺去年1-11月中国互联网手机市场销售数据显示:荣耀以4968万台累计销量和716亿元累计销售额超过小米的线上销售额。

      为此,华为创始人任正非临近年终,还特批给荣耀员工一份“提成奖金大红包”。

      荣耀手机总裁赵明在内部邮件中表示,2018年,荣耀手机需要再出发,面向国际市场,进行二次创业。

      荣耀的增长基本来自国内市场。一方面得益于自身产品品质和品牌影响力不断提升,另一方面则离不开华为母品牌的背书。

      在荣耀内部人士看来,荣耀并不是第一次涉足海外市场,只是过去几年并没有全身心投入。此番瞄准国际市场,是出于对国内市场极度饱和做出的策略调整。此外,或多或少受到小米海外业绩暴增的刺激。

      不过,荣耀的“二次创业”并不容易。目前,荣耀的产品与华为的重合度越来越高,虽然都是独立运营,但对于以社会渠道为主的海外市场,选择华为和荣耀实际上都是一家公司,荣耀如何与华为品牌进行清晰的定位区分是未来的一大难题。

      之所以把魅族放在了互联网手机行列,是因为自2015年被阿里注资后(去年已撤资),这家传统的手机厂商抓住了互联网的最后风口,通过“魅蓝”这个品牌短时间跻身于年出货量千万级行列。

      与其颇为相似的还有年出货量2000万部的乐视手机,在乐视生态化反的泡沫中成为去年倒下的手机品牌。

      据魅族官方给出的数据,2017年魅族销量接近2000万部。这比2016年的2200万部略有下滑,但整体也还说的过去。只是这2000万部依旧绝大部分来自于千元机的魅蓝,魅族品牌销量有些尴尬。

      据腾讯《深网》从赛诺获悉的数据显示,去年前11个月,魅族销量在1400万部左右。粗略计算,2017年魅蓝占据魅族整体销量的近80%。而魅族去年也只有一款Pro7/Plus,虽说大胆尝试了背部画屏的双屏设计,但却被来势汹涌的全面屏所淹没,销量远不及预期。

      根据魅族官网消息显示,Pro 7标准版已经从上市时的2880元跌到了如今的1999元,上市不到4个月时间,降价幅度达30%,可谓2017年的国产手机跳水王。

      去年9月,与CMO杨柘同期加入魅族的销售事业部副总裁潘一宽入职不到4个月便离职而去;两个月后,魅族销售渠道总监褚淳岷也宣布离职。两位销售体系的管理层相继离职,与Pro 7销售不佳或多或少有些联系。

      错失全面屏、旗舰机销售不佳的魅族急需调整,业界把希望放在了创始人黄章的复出之作,从网上流传的包装盒来看该产品名叫“15 Plus”,寓意魅族已成立15年。

      除了小米、荣耀、魅族之外,在互联网手机中,还有一些被称为“小而美”的品牌,他们规模不大,年出货量均低于500万部,与大厂相比凤毛麟角,一直游走在生死边缘。

      2017年对于锤子和一加来说是收获的一年。

      “锤子在这一年彻底翻身,实现盈利。”来自锤子的内部人士向腾讯《深网》透露。他还讲到,去年11月上市的坚果Pro 2,截至目前销量近50万部。“2017年我们完成了公司制定的目标,完成率超过110%。”

      去年年初,罗永浩夸下海口,锤子手机今年的销量预期在400至600万部。从腾讯《深网》掌握的信息来看,锤子2017年应该完成了200万部到300万部之间。如果属实,锤子在2017年用一年时间完成了过去四年时间的手机总销量。

      在近日央视《消费主张》栏目发布的2017年手机销售增速榜单当中,锤子科技上榜并排在榜单的第六位。对于锤子自身而言,2017的前进无疑是大踏步的。

      腾讯《深网》了解到,针对2018年锤子规划了5款产品,两款坚果Pro系列、一款坚果系列、一款T系列,另外还有一款概念机。

      去年是一加手机成立四周年,这个出道便被海外市场宠爱的品牌,到今天已进入全球32个国家和地区。

      据了解,2017年一加手机的销量接近400万部,其中70%来自海外市场。近期发布的一加5T在京东商城的评价好评率达100%。

      在印度市场,Counterpoint数据显示2017年第三季度高端手机市场里(售价400美元以上),一加的市场份额排名第二,占比32%,仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场,一加的出货占比则高居第一,达到62.2%。

      在去年年底的内部信中,一加CEO刘作虎指出,在面对更低价位段市场份额诱惑的时候,一加坚持只做高端旗舰。“我们之所以能在这个竞争激烈的市场活下来、并走到现在,跟我们对做好产品的专注、对市场策略的聚焦分不开。”

      2017年的最后一周,360借壳儿重回A股。这是360摄像头被指侵犯隐私事件之后,一件让他开心的事。除此之外,这一年他很少“关心”的手机业务成绩也不错。

      按照360手机官方所公布的数据,2017年360手机的出货量大约500万部。虽然相比2016年几乎没有增长,但360手机总裁李开新对腾讯《深网》表示,去年360手机已扭亏为盈。

      360对于今年的发展目标是实现不低于50%的业绩增长。这也意味着,2018年360手机要达到约750万台的销量目标。李开新认为,“现在所处的阶段和当年华为刚做手机时所处的阶段类似,在没有做到千万量级出货量前,用产品带动品牌才是这个阶段该做的事。”

      对于两年前高调制定“三步走”战略的努比亚而言,距离“2017年成为全球知名品牌”这个目标显然还有很大距离。

      从腾讯《深网》了解的销量来看,2017年努比亚整体维持在1000万部左右,其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场,努比亚品牌相比2016年下滑约25%。

      来自赛诺的数据显示,前11月努比亚中国市场的销量约为175万部。而努比亚内部人士则向腾讯《深网》透露,2017年努比亚实际销量在150万部左右,低于2016年的200万部。去年下半年,努比亚品牌联合创始人、高级副总裁付国武(主管品牌、市场营销)、努比亚公司高级副总裁曾国章(主管销售、渠道)相继离职。

      在互联网手机竞争进入下半场、全渠道激烈角逐的2017年,各手机品牌生存尤为艰难。即便是全面屏带来些许兴奋,但过后更是对于未来的不安。

      来自调研机构TrendForce的数据显示,2017年全球智能手机出货量达14.6亿部。考虑既有智能手机市场需求弱化,下游手机品牌商销售成本压力受到上游零组件价格不断攀升的影响,预估2018年全球智能手机增长只有5%,总数约15.3亿部。

      整体市场增量有限之下,竞争必然来自存量市场,也意味着竞争日趋残酷。对于头部手机品牌而言,未来会不断加大研发投入,通过对技术趋势的把控和引领来获取更多的市场,这将对第二梯队以及小而美的手机品牌形成生存空间的挤压。从另一层面来看,第二梯队与头部在海外市场的争夺将比以往更激烈。

      对于互联网手机,尤其是“小而美”的手机品牌随时都面临被洗牌的危机。当然,生存不止眼前的苟且,若能维持自己的差异化和销量稳定增长,他们还是有诗和远方。

      (注:文中部分手机出货量数据请以官方最终披露为准)

      来源:XXX(非中文科技资讯)的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

      中文科技资讯倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请30天内提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至news@citnews.com.cn,我们将及时沟通与处理。

    [责任编辑: CIT03]
    分享到微信

    最新

    土豪干瞪眼!特斯拉Model 3产能爬坡缓慢

    特斯拉汽车公司今天宣布,在过去的一个季度里,公司销售了29870辆汽车,其中15200辆是Model S轿车,13120辆是Model X SUV,还有1550辆Model 3。其他还有未销售在运输途中的车辆约3380辆,其中包括大约860辆Model 3。

    新闻

    勇敢的“撞脸” 二三线品牌手机的生存技能还有什么?

    这位网友评论的,正是小辣椒前不久发布的新机型S11,至于在外观设计方面是否如网友评论的完全套用iPhone X,请自行脑补该款机型的“画风”。

    互联网+

    土豪干瞪眼!特斯拉Model 3产能爬坡缓慢

    特斯拉汽车公司今天宣布,在过去的一个季度里,公司销售了29870辆汽车,其中15200辆是Model S轿车,13120辆是Model X SUV,还有1550辆Model 3。其他还有未销售在运输途中的车辆约3380辆,其中包括大约860辆Model 3。

    融合

    日本医院投放后勤机器人:分担夜班护士工作

    日本社会目前有些自己的特点,比如极高的老龄化率和出生率,对机器人非常广泛的接受度等,这些都促进着很多新变化。

    创投

    谷歌考虑出售餐馆点评服务Zagat 曾以1.5亿美元收购

    据路透社北京时间1月4日报道,知情人士称,谷歌公司正在研究出售美国餐馆点评服务Zagat的可能性。2011年,谷歌以1.51亿美元收购了Zagat。

    天津时时彩计划 重庆时时彩走势图表 天津时时彩直播网站 新疆时时彩结束时间 重庆时时彩走势分析 新疆时时彩怎样守号
    新疆喜乐彩中奖查询 天津时时彩华彩网 天津时时彩投注官网 新疆喜乐彩兑奖 重庆时时彩给力计划群 新疆时时彩结果
    天津时时彩全天计划 重庆时时彩视频讲座 天津时时彩交流群 新疆时时彩技巧大全 重庆时时彩平台代理 重庆时时彩组选60稳赚
    天津时时彩数据 天津时时彩开奖结果查询 新疆时时彩开奖公告 天津时时彩开奖软件 新疆时时彩开奖号96 天津时时彩开奖
    爱心早餐加盟 早点加盟车 包子早餐加盟 早餐包子加盟 特色早点加盟店
    五芳斋早餐加盟 天津早点加盟有哪些 春光早点加盟 传统早餐店加盟 健康早餐加盟
    加盟 早点 雄州早餐加盟电话 小吃早点加盟 早餐加盟连锁 早点工程加盟
    爱心早餐加盟 早点来早餐加盟 品牌早点加盟 早餐类加盟 全国招商加盟
    广东11选5现场开奖结果查询结果 南国彩票论坛图规七星 福彩3d红五图库 pc蛋蛋预测器 天津快乐十分基本走试图
    雀圣2麻将天后 大玩家娱乐平台 深海捕鱼视频 北京pk10新凤凰 燕赵风采20选5开奖公布
    福建快3跨度走势图 贵州捉鸡麻将 安徽11选5遗漏分析 足球巨星 怎么打麻将
    河北快3网上销售 双色球开奖 足球比分zquu 福建快3福彩 北京赛车pk10直播视频